中國童裝行業(yè)營銷策略及未來5年發(fā)展趨勢報告2017-2022年
--中---智---正---業(yè)---研---究--院---
【報告編號】: BG402506
----------
【出版日期】: 2017年5月
-----------
【出版機構(gòu)】: 中智正業(yè)研究院
-----------
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
-----------
【報告價格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】:6800元【紙質(zhì)+電子】:7000元
-----------
【訂購熱線】: 010-56136118   24小時熱線：13366212244

【在線聯(lián)系】: QQ:1821572470
-----------
【聯(lián) 系 人】: 魏佳----客服專員(電議價格有折扣）
-----------
【節(jié)假日電話】: 18168257892
-----------
【報告】: http://www.zzzyyjy.com/402506.html

-  

 第1章：中國童裝行業(yè)發(fā)展綜述 17
  1.1 童裝行業(yè)定義及分類 17
  1.1.1 行業(yè)概念及定義 17
  1.1.2 主要產(chǎn)品大類 17
  1.2 童裝行業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn) 18
  1.2.1 統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 18
  1.2.2 統(tǒng)計方法 18
  1.2.3 數(shù)據(jù)種類 18
  1.3 童裝行業(yè)PEST模型 20
  1.3.1 行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P） 20
  （1）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 20
  1）嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn) 20
  2）嬰幼兒紡織品標(biāo)準(zhǔn) 21
  3）童裝繩索和拉帶安全要求 22
  4）兒童上衣拉帶安全規(guī)格 23
  5）提高機械安全性的兒童服裝設(shè)計和生產(chǎn)實施規(guī)范 23
  6）國家紡織商品基本安全技術(shù)規(guī)范 24
  7）嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范 24
  （2）行業(yè)法律法規(guī) 28
  1）紡織服裝出口退稅調(diào)整 28
  2）稅制度 29
  3）服裝自主品牌建設(shè) 29
  4）童裝安全法 32
  （3）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 33
  1）紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 33
  2）紡織工業(yè)“十三五”科技進(jìn)步綱要 34
  1.3.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 34
  （1）國內(nèi)經(jīng)濟增長 34
  （2）居民收入水平 35
  （3）城鎮(zhèn)化水平 36
  （4）消費者信心指數(shù) 37
  1.3.3 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 39
  （1）居民消費結(jié)構(gòu) 39
  （2）居民消費觀念 40
  （3）記事本品消費觀念 41
  1.3.4 行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析（T） 43
  （1）企業(yè)IT數(shù)據(jù)系統(tǒng)裝備情況 43
  1）中國服裝企業(yè)中的MIS 43
  2）中國服裝企業(yè)中的CAD/CAM系統(tǒng) 44
  3）中國服裝企業(yè)中的ERP系統(tǒng) 44
  （2）行業(yè)信息技術(shù)使用現(xiàn)狀分析 45
  （3）行業(yè)信息技術(shù)利用趨勢分析 47
  1.4 童裝行業(yè)波特五力模型 49
  1.4.1 上游議價能力 49
  1.4.2 下游議價能力 50
  1.4.3 新進(jìn)入者壁壘 50
  1.4.4 替代威脅 51
  1.4.5 行業(yè)內(nèi)競爭 51
  第2章：2012-2016年童裝行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo) 52
  2.1 中國童裝行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 52
  2.1.1 2012-2016年童裝行業(yè)經(jīng)營效益指標(biāo) 52
  （1）綜合經(jīng)營效益指標(biāo) 52
  （2）盈利能力指標(biāo) 52
  （3）運營能力指標(biāo) 53
  （4）償債能力指標(biāo) 53
  （5）發(fā)展能力指標(biāo) 54
  2.1.2 2012-2016年童裝行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo) 54
  （1）綜合經(jīng)濟指標(biāo) 54
  （2）不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo) 55
  （3）不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo) 61
  （4）不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo) 72
  2.2 中國童裝行業(yè)供需平衡指標(biāo) 82
  2.2.1 童裝行業(yè)供給指標(biāo) 82
  （1）2012-2016年童裝行業(yè)供給指標(biāo) 83
  1）總產(chǎn)值 83
  2）總產(chǎn)值前十地區(qū) 83
  3）產(chǎn)成品 84
  4）產(chǎn)成品前十地區(qū) 85
  2.2.2 童裝行業(yè)需求指標(biāo) 86
  （1）2012-2016年童裝行業(yè)需求指標(biāo) 86
  1）銷售產(chǎn)值 86
  2）銷售產(chǎn)值前十地區(qū) 87
  3）銷售收入 88
  4）銷售收入前十地區(qū) 89
  2.2.3 2012-2016年童裝行業(yè)產(chǎn)銷率 90
  2.3 2016年1-12月童裝行業(yè)經(jīng)營效益指標(biāo) 91
  2.3.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 91
  2.3.2 月資本/勞動密集度分析 91
  2.3.3 童裝行業(yè)產(chǎn)銷分析 91
  2.3.4 成本費用結(jié)構(gòu)分析 92
  2.3.5 童裝行業(yè)盈虧分析 92
  2.4 中國童裝制造進(jìn)出口市場分析 93
  2.4.1 中國童裝制造行業(yè)出口情況 93
  （1）2012-2016年行業(yè)出口市場分析 93
  1）行業(yè)出口整體情況 93
  2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 94
  （2）2016年1-12月行業(yè)出口市場分析 96
  1）行業(yè)出口整體情況 96
  2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 96
  2.4.2 中國童裝制造行業(yè)進(jìn)口情況 98
  （1）2012-2016年行業(yè)進(jìn)口市場分析 98
  1）行業(yè)進(jìn)口整體情況 98
  2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 99
  （2）2016年1-12月行業(yè)進(jìn)口市場分析 101
  1）行業(yè)進(jìn)口整體狀況 101
  2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 102
  第3章：童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈直觀 105
  3.1 童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈直觀 105
  3.2 童裝行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析 105
  3.2.1 服裝面料市場供給與發(fā)展趨勢分析 105
  （1）服裝面料生產(chǎn)情況 105
  （2）服裝面料需求情況 106
  （3）服裝面料情況 107
  （4）服裝面料開發(fā)趨勢 107
  3.2.2 服裝輔料市場供給與價格走勢 108
  （1）拉鏈?zhǔn)袌龉┙o與價格走勢 108
  （2）襯布市場供給與價格走勢 111
  （3）紐扣市場供給與價格走勢 112
  3.2.3 縫紉機械產(chǎn)銷與經(jīng)營 113
  （1）縫紉機械市場產(chǎn)銷情況 113
  （2）縫紉機械行業(yè)經(jīng)營情況 114
  3.3 童裝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 117
  3.3.1 傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 117
  （1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 117
  1）零售行業(yè)發(fā)展概況 117
  2）零售行業(yè)發(fā)展特征 117
  3）零售行業(yè)經(jīng)濟運行 119
  4）零售行業(yè)競爭情況 120
  （2）童裝綜合零售渠道需求 121
  3.3.2 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 122
  （1）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 122
  1）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概況 122
  2）中國電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模 122
  3）中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模 123
  4）中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析 123
  （2）童裝電子商務(wù)渠道需求 124
  第4章：童裝行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場 126
  4.1 童裝產(chǎn)品市場發(fā)展 126
  4.1.1 產(chǎn)品線延伸 126
  （1）產(chǎn)品年齡段拓展 126
  （2）產(chǎn)品性別市場拓展 126
  4.1.2 產(chǎn)品設(shè)計趨勢 126
  （1）休閑裝崛起 126
  （2）顏色、款式成人化 126
  （3）圖案變小，流行裝飾增多 127
  （4）健康環(huán)保概念流行 127
  4.2 不同年齡段產(chǎn)品市場分析 127
  4.2.1 嬰幼兒（0-3歲）裝市場 127
  （1）嬰幼兒裝市場需求 127
  （2）嬰幼兒裝主要品牌及企業(yè) 128
  （3）嬰幼兒裝購買決策與購買行為 128
  （4）嬰幼兒裝營銷特征與針對性 129
  （5）嬰幼兒裝市場趨勢與前景 129
  4.2.2 小童（4-6歲）裝市場 130
  （1）小童裝市場需求 130
  （2）小童裝主要品牌及企業(yè) 130
  （3）小童裝購買決策與購買行為 130
  （4）小童裝營銷特征與針對性 131
  （5）小童裝市場趨勢與前景 131
  4.2.3 中童（7-12歲）裝市場 131
  （1）中童裝市場需求 131
  （2）中童裝主要品牌及企業(yè) 131
  （3）中童裝購買決策與購買行為 131
  （4）中童裝營銷特征與針對性 132
  （5）中童裝市場趨勢與前景 132
  4.2.4 大童（13-16歲）裝市場 132
  （1）大童裝市場需求 132
  （2）大童裝主要品牌及企業(yè) 132
  （3）大童裝購買決策與購買行為 133
  （4）大童裝營銷特征與針對性 133
  （5）大童裝市場趨勢與前景 133
  4.3 童裝產(chǎn)業(yè)鏈延伸 133
  4.3.1 延伸至鞋類市場 133
  4.3.2 延伸至文具市場 134
  4.3.3 延伸至嬰幼兒用品市場 134
  第5章：童裝行業(yè)發(fā)展與競合關(guān)系 135
  5.1 國際童裝市場競合關(guān)系 135
  5.1.1 主要國家及地區(qū)童裝市場發(fā)展 135
  （1）美國 135
  （2）俄羅斯 135
  （3）英國 136
  （4）日本 136
  （5）其它國家及地區(qū) 137
  5.1.2 國際童裝市場競合關(guān)系 138
  5.1.3 國際童裝品牌調(diào)研及在華 138
  （1）耐克（nike） 138
  1）品牌歷史與地位 138
  2）產(chǎn)品特征與定位 139
  3）企業(yè)營銷策略分析 139
  （2）阿迪達(dá)斯（adidas） 141
  1）品牌歷史與地位 141
  2）產(chǎn)品特征與定位 142
  3）企業(yè)營銷策略分析 142
  （3）古馳（GUCCI） 143
  1）品牌歷史與地位 143
  2）產(chǎn)品特征與定位 144
  3）企業(yè)營銷策略分析 144
  （4）阿卡邦（agabang） 145
  1）品牌歷史與地位 145
  2）產(chǎn)品特征與定位 145
  3）企業(yè)營銷策略分析 145
  （5）史努比 146
  1）品牌歷史與地位 146
  2）產(chǎn)品特征與定位 146
  3）企業(yè)營銷策略分析 146
  （6）櫻桃小丸子 147
  1）品牌歷史與地位 147
  2）產(chǎn)品特征與定位 147
  3）企業(yè)營銷策略分析 147
  5.2 國內(nèi)童裝市場競合關(guān)系 147
  5.2.1 童裝市場規(guī)模 147
  5.2.2 童裝行業(yè)集中度 148
  （1）銷售集中度 148
  （2）資產(chǎn)集中度 150
  （3）利潤集中度 151
  （4）不同經(jīng)濟類型企業(yè)集中度 152
  1）不同經(jīng)濟類型企業(yè)特征 152
  2）不同經(jīng)濟類型企業(yè)集中度 154
  5.2.3 童裝競爭格局 156
  （1）中外品牌競爭格局 156
  （2）國內(nèi)品牌競爭力 157
  5.2.4 國內(nèi)童裝品牌調(diào)研 157
  （1）巴拉巴拉 157
  1）產(chǎn)品特征及定位 157
  2）營銷模式及動向 157
  3）品牌門店數(shù)量及分布 158
  （2）派克蘭帝 158
  1）產(chǎn)品特征及定位 158
  2）營銷模式及動向 159
  3）品牌門店數(shù)量及分布 159
  （3）小豬班納 160
  1）產(chǎn)品特征及定位 160
  2）營銷模式及動向 160
  3）品牌門店數(shù)量及分布 161
  （4）巴布豆 161
  1）產(chǎn)品特征及定位 161
  2）營銷模式及動向 162
  3）品牌門店數(shù)量及分布 162
  （5）安奈爾 163
  1）產(chǎn)品特征及定位 163
  2）營銷模式及動向 163
  3）品牌門店數(shù)量及分布 163
  （6）米奇 163
  1）產(chǎn)品特征及定位 164
  2）營銷模式及動向 164
  3）品牌門店數(shù)量及分布 164
  5.3 童裝企業(yè)資本整合與并購 165
  5.3.1 行業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)和增長點 165
  5.3.2 國際童裝企業(yè)兼并與重組整合 165
  5.3.3 國內(nèi)童裝企業(yè)兼并與重組整合 165
  5.3.4 童裝企業(yè)兼并與重組整合案例 166
  第6章：童裝行業(yè)重點區(qū)域市場 167
  6.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征 167
  6.1.1 區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 167
  6.1.2 區(qū)域集中度 170
  6.2 行業(yè)重點區(qū)域產(chǎn)銷情況 172
  6.2.1 華北地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 172
  （1）北京市童裝產(chǎn)銷情況 172
  （2）天津市童裝產(chǎn)銷情況 174
  （3）河北省童裝產(chǎn)銷情況 176
  （4）山西省童裝產(chǎn)銷情況 178
  （5）內(nèi)蒙古童裝產(chǎn)銷情況 180
  6.2.2 華南地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 182
  （1）廣東省童裝產(chǎn)銷情況 182
  （2）廣西童裝產(chǎn)銷情況 184
  6.2.3 華東地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 186
  （1）上海市童裝產(chǎn)銷情況 186
  （2）江蘇省童裝產(chǎn)銷情況 188
  （3）浙江省童裝產(chǎn)銷情況 191
  （4）山東省童裝產(chǎn)銷情況 193
  （5）福建省童裝產(chǎn)銷情況 195
  （6）安徽省童裝產(chǎn)銷情況 197
  （7）江西省童裝產(chǎn)銷情況 199
  6.2.4 華中地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 201
  （1）湖北省童裝產(chǎn)銷情況 201
  （2）湖南省童裝產(chǎn)銷情況 203
  （3）河南省童裝產(chǎn)銷情況 205
  6.2.5 西南地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 207
  （1）重慶市童裝產(chǎn)銷情況 207
  （2）四川省童裝產(chǎn)銷情況 209
  （3）貴州省童裝產(chǎn)銷情況 211
  （4）云南省童裝產(chǎn)銷情況 213
  6.2.6 東北地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 215
  （1）吉林省童裝產(chǎn)銷情況 215
  （2）遼寧省童裝產(chǎn)銷情況 217
  （3）黑龍江省童裝產(chǎn)銷情況 219
  6.2.7 西北地區(qū)童裝產(chǎn)銷情況 221
  （1）陜西省童裝產(chǎn)銷情況 221
  （2）甘肅省童裝產(chǎn)銷情況 223
  （3）青海省童裝產(chǎn)銷情況 224
  （4）寧夏童裝產(chǎn)銷情況 225
  （5）新疆童裝產(chǎn)銷情況 226
  第7章：童裝行業(yè)消費需求調(diào)研 229
  7.1 童裝需求背景 229
  7.1.1 人口結(jié)構(gòu)變遷與“潮”紅利 229
  （1）我國人口結(jié)構(gòu)變化特征 229
  （2）人口結(jié)構(gòu)變遷與消費品成長性影響 230
  （3）中國兒童消費群體成長情況 230
  7.1.2 家庭消費周期與消費特征分析 232
  （1）家庭消費生命周期界定 232
  （2）不同家庭消費生命周期的消費特征 233
  7.2 兒童消費決策市場 235
  7.2.1 童裝消費決策調(diào)研 235
  7.2.2 兒童消費決策情況調(diào)研 236
  （1）兒童人均消費額 236
  （2）兒童購物自主意識與品牌認(rèn)知 236
  1）兒童自主消費意識提高及影響 236
  2）兒童自主意識與行為案例 237
  （3）兒童高消費影響因素 237
  7.3 童裝需求空間分析 238
  7.3.1 城市兒童消費規(guī)模 238
  7.3.2 城市兒童消費結(jié)構(gòu) 238
  7.3.3 童裝需求空間分析 238
  7.4 童裝消費需求調(diào)研 239
  7.4.1 童裝消費層次 239
  7.4.2 童裝消費價格承受能力 240
  7.4.3 童裝消費質(zhì)量要求 240
  7.4.4 童裝消費場所選擇 241
  7.4.5 童裝消費品牌忠誠度 242
  第8章：童裝銷售渠道與發(fā)展策略 244
  8.1 童裝銷售渠道 244
  8.1.1 童裝銷售渠道發(fā)展 244
  8.1.2 國外童裝進(jìn)入渠道 244
  （1）直營 244
  （2）代理分銷 245
  （3）品牌托管 245
  8.1.3 國內(nèi)童裝銷售渠道 245
  （1）百貨商場 245
  （2）品牌專賣店 246
  （3）專營店 246
  （4）倉儲超市 247
  （5）電子商務(wù) 247
  8.1.4 童裝銷售渠道發(fā)展趨勢 247
  8.2 童裝營銷策略及形式 248
  8.2.1 童裝營銷策略 248
  （1）產(chǎn)品策略 248
  （2）價格策略 249
  （3）渠道策略 249
  （4）促銷策略 250
  8.2.2 童裝營銷策略形式 250
  （1）形象營銷策略 250
  （2）概念營銷策略 250
  （3）品牌營銷策略 251
  （4）文化營銷策略 251
  （5）情感營銷策略 252
  第9章：童裝行業(yè)主要企業(yè)運營指標(biāo) 253
  9.1 童裝企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 253
  9.1.1 童裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模 253
  9.1.2 童裝行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 253
  9.1.3 童裝行業(yè)銷售收入和利潤 254
  9.1.4 主要童裝企業(yè)創(chuàng)新能力分析 255
  9.2 童裝行業(yè)企業(yè)個案分析 255
  9.2.1 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析 255
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 255
  （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 256
  （3）企業(yè)盈利能力分析 256
  （4）企業(yè)運營能力分析 257
  （5）企業(yè)償債能力分析 257
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 258
  （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 258
  （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 260
  （9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 260
  （10）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 260
  9.2.2 溫州市森馬童裝有限公司經(jīng)營情況分析 261
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 261
  （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 261
  （3）企業(yè)盈利能力分析 262
  （4）企業(yè)運營能力分析 262
  （5）企業(yè)償債能力分析 263
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 263
  （7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 264
  （8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 264
  （9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 264
  （10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 264
  （11）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 265
  9.2.3 紅黃藍(lán)集團有限公司經(jīng)營情況分析 265
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 265
  （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 265
  （3）企業(yè)盈利能力分析 266
  （4）企業(yè)運營能力分析 267
  （5）企業(yè)償債能力分析 267
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 268
  （7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 268
  （8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 269
  （9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 269
  （10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 269
  （11）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 270
  9.2.4 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經(jīng)營情況分析 270
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 270
  （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 270
  （3）企業(yè)盈利能力分析 271
  （4）企業(yè)運營能力分析 271
  （5）企業(yè)償債能力分析 272
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 272
  （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 273
  （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 273
  （9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 273
  （10）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 273
  9.2.5 廣州中威日用品企業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析 274
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 274
  （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 274
  （3）企業(yè)盈利能力分析 275
  （4）企業(yè)運營能力分析 275
  （5）企業(yè)償債能力分析 276
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 276
  （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 277
  （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 277
  （9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 278
  （10）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 278