2012，“末日”傳說中的大限之年就這樣悄無聲息地來了。“末日”自然只是笑談，但在歐債危機(jī)發(fā)酵而成的新一輪經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中，將迎來一個(gè)充滿不確定性的年份卻是無法回避的現(xiàn)實(shí)。作為與國(guó)民經(jīng)濟(jì)休戚與共的“晴雨表”式行業(yè)，在走過興奮與忐忑交錯(cuò)的2011年之后，印刷業(yè)在新的一年里將有怎樣的“演出”？我們不是預(yù)言家，但所幸行業(yè)前行的腳步不會(huì)因?yàn)槟骋粫r(shí)間節(jié)點(diǎn)的來臨而突然轉(zhuǎn)向，因循過往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見2012年印刷業(yè)走勢(shì)的些許線索。 
　　宏觀環(huán)境 遍布挑戰(zhàn) 
　　從希臘、愛爾蘭、葡萄牙，到西班牙、意大利，后面或許還有別的國(guó)家在排隊(duì)，歐債危機(jī)波及的范圍和嚴(yán)重程度似乎都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的想象。這迫使原本沉浸在“V”形反轉(zhuǎn)樂觀預(yù)期中的經(jīng)濟(jì)學(xué)界紛紛調(diào)整對(duì)2012年的預(yù)期。2011年11月底，經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)摩根斯坦利將2012年經(jīng)濟(jì)預(yù)期增速由3.8%下調(diào)至3.5%，而在此前他們已經(jīng)有過一次下調(diào)，當(dāng)時(shí)是由4.5%下調(diào)至3.8%。另外一家經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)高盛則將2012年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期從3.4%下調(diào)為3.2%，并預(yù)計(jì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)將萎縮0.8%。形勢(shì)的持續(xù)惡化使越來越多的人相信，經(jīng)濟(jì)將迎來次貸危機(jī)爆發(fā)后的二次探底。 
　　比經(jīng)濟(jì)走軟更令我們關(guān)注的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2012年的表現(xiàn)。2008年金融危機(jī)席卷，中國(guó)經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)以一枝獨(dú)秀成為的“希望之燈”，一時(shí)之間關(guān)于“中國(guó)模式”、“中國(guó)奇跡”的討論遍布媒體。但現(xiàn)在口風(fēng)正在逆轉(zhuǎn)，在新一輪的“探底”過程中，中國(guó)恐怕也不能幸免。部分國(guó)外經(jīng)濟(jì)界人士甚至認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中深層次矛盾的暴露和信貸泡沫的破裂，中國(guó)經(jīng)濟(jì)甚至面臨比歐美更大的挑戰(zhàn)，有“硬著陸”和“崩潰”的風(fēng)險(xiǎn)。“崩潰”自然只是外人的危言聳聽，但國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)余斌預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將回落到8.5%。而且始于2008年的這一輪經(jīng)濟(jì)減速，不是短期的周期性波動(dòng)，而是經(jīng)過改革開放以來年均10%以上的增速后，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的后期。
　　遍布挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境將直接影響我國(guó)印刷業(yè)在2012年的表現(xiàn)。歐美市場(chǎng)的低迷將進(jìn)一步影響外向型印刷企業(yè)的訂單量和盈利能力；國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速回落相對(duì)平穩(wěn)，對(duì)印刷業(yè)或不至于產(chǎn)生過大影響，但印刷業(yè)近年來兩位數(shù)以上的年均增速能否在2012年得到延續(xù)，目前恐怕要?jiǎng)澤弦粋€(gè)問號(hào)。 
　　微觀生態(tài) 局部向好 
　　經(jīng)濟(jì)的二次探底態(tài)勢(shì)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回落已經(jīng)引起了政府有關(guān)部門的警覺和重視，一系列應(yīng)對(duì)舉措的相繼出臺(tái)將對(duì)印刷業(yè)2012年的微觀生態(tài)構(gòu)成政策“利好”，讓企業(yè)增強(qiáng)抵御經(jīng)濟(jì)“寒冬”的能力。 
　　首先，自2010年持續(xù)緊縮的銀根在2012年有望適度放松，印刷企業(yè)的融資困局有望得到一定改善。在2011年12月初央行突然宣布下調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)之后，經(jīng)濟(jì)學(xué)界普遍預(yù)計(jì)，2012年央行將多次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率。盡管由于通脹高企，學(xué)界預(yù)期存貸款利率下調(diào)難度較大，但通過存款準(zhǔn)備金率下調(diào)向市場(chǎng)注入更多的流動(dòng)性，可以在一定程度上緩解包括印刷企業(yè)在內(nèi)的中小企業(yè)的融資難題。 
　　其次，結(jié)構(gòu)性減稅惠及印刷企業(yè)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整壓力，2011年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2012年要“繼續(xù)完善結(jié)構(gòu)性減稅工作”，這意味著始于2011年下半年對(duì)中小企業(yè)的稅費(fèi)減免政策將會(huì)得到延續(xù)和深化，包括印刷企業(yè)在內(nèi)的中小企業(yè)將從中受惠。 
　　第三，原材料價(jià)格下行趨勢(shì)緩解印刷企業(yè)成本壓力。自2011年下半年起，印刷原材料價(jià)格開始下行，雖然囿于相關(guān)供應(yīng)商自身的成本壓力，2012年紙張、、版材的價(jià)格不可能出現(xiàn)大幅下降，但相對(duì)處于歷史低位的原材料價(jià)格有利于印企降低成本壓力。
　　在局部向好的同時(shí)，印刷企業(yè)的微觀生態(tài)也不乏挑戰(zhàn)。如宏觀經(jīng)濟(jì)減速可能帶來的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力問題，用工荒與勞動(dòng)力成本上升并存帶來的轉(zhuǎn)型壓力。2011年底北京、深圳已經(jīng)率先提高了各自區(qū)域的低工資標(biāo)準(zhǔn)，幅度分別為8.6%、13.6%，其他地區(qū)也會(huì)陸續(xù)跟進(jìn)，這將對(duì)印刷企業(yè)的盈利水平帶來不小的壓力。 
　　并購重組 懸念幾何 
　　在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，一些企業(yè)的生存將受到威脅，而另外一些企業(yè)將迎來跨越式發(fā)展的機(jī)遇。不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，每一次大的金融危機(jī)都是企業(yè)并購重組的好時(shí)機(jī)，以此觀之，在2011年已經(jīng)好戲連連的印刷業(yè)并購重組浪潮在新的一年里有望繼續(xù)。 
　　于業(yè)內(nèi)人士而言，2012年的一大懸念是：曼羅蘭路向何方？在2011年11月底突然宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)之后，有關(guān)方面曾表示，曼羅蘭將于2012年2月1號(hào)確定新的合作伙伴。此前有國(guó)外媒體報(bào)道，德國(guó)高寶公司和我國(guó)的上海電氣均對(duì)全部或部分收購曼羅蘭表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。在卷筒紙和單張紙膠印機(jī)制造領(lǐng)域都有良好技術(shù)和市場(chǎng)積累的曼羅蘭究竟將與兄弟合并，還是牽手東方，抑或別有他途，在您看到本期雜志的時(shí)候或許已經(jīng)水落石出。無論如何，相信曼羅蘭會(huì)有一個(gè)全新的開始。 
　　危機(jī)之下，虎視眈眈的是那些手握重金的“捕食者”，比如資本市場(chǎng)上的世家新貴。2011年可謂印刷業(yè)的上市“覺醒年”，中山松德、天津長(zhǎng)榮、盛通股份、東風(fēng)印刷等紛紛登陸資本市場(chǎng)，而更多企業(yè)則在緊鑼密鼓籌備之中。只要外部環(huán)境不發(fā)生劇烈變化，相信2012年將有更多印刷及相關(guān)企業(yè)亮相資本市場(chǎng)。從資本市場(chǎng)獲得的巨額資金將成為這些企業(yè)通過并購實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的有力支撐，勁嘉股份、鴻博股份等先行者在這一方面已經(jīng)做出了表率。 
　　Drupa大展 中國(guó)崛起 
　　四年一屆的Drupa一向被視為印刷業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，同時(shí)也是各大印刷設(shè)備、材料及其他相關(guān)供應(yīng)商的新技術(shù)“秀場(chǎng)”。2012年5月3～16日，新一屆Drupa大展又將如期上演，在新形勢(shì)下，Drupa 2012將呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？ 
　　從已經(jīng)見諸媒體的報(bào)道看，Drupa 2012的一大不同是，不會(huì)像前幾屆展會(huì)那樣有一個(gè)單一的技術(shù)主題，比如Drupa 2008的噴墨印刷，Drupa 2004的JDF技術(shù)、Drupa 2000的數(shù)字化工作流程，Drupa 1995的CTP和數(shù)字印刷。在Drupa 2012上業(yè)界人士極有可能看到的是“自動(dòng)化Drupa”、“跨媒體Drupa”、“噴墨印刷Drupa”、“膠印Drupa”等多主題共存的局面，而其中大的焦點(diǎn)仍是噴墨印刷。Drupa 2012單一主題的難產(chǎn)一方面或可說明印刷企業(yè)對(duì)技術(shù)的需求正日趨多元化，另一方面或許也在某種程度上昭示了印刷技術(shù)的變革進(jìn)入了新的“平臺(tái)期”，革命性的技術(shù)突破日漸艱難。值得注意的是，“變革Drupa”也可能成為本屆展會(huì)的分主題之一，其內(nèi)涵則是：在行業(yè)變革中，如何幫助印刷企業(yè)拓展業(yè)務(wù)。這一主題的確立說明在印刷業(yè)的技術(shù)和市場(chǎng)變革中，印刷企業(yè)正面臨共同的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。 
　　經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性和部分印刷設(shè)備、材料供應(yīng)商面臨的經(jīng)營(yíng)困境，令部分業(yè)界人士擔(dān)心Drupa 2012的展出面積有縮水之虞。無論終情勢(shì)如何，可以確信的一點(diǎn)是，Drupa 2012將見證中國(guó)力量的崛起。有關(guān)方面透露的信息顯示，Drupa 2012中國(guó)展商的參展凈面積達(dá)1萬平方米以上，其中僅中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)一家便組織了165家國(guó)內(nèi)廠商（包括聯(lián)合參展商）參展，參展凈面積近9000平方米。上海電氣印包集團(tuán)、天津長(zhǎng)榮、聯(lián)強(qiáng)集團(tuán)、中德集團(tuán)、大族冠華等企業(yè)均大面積參展。面對(duì)中國(guó)展商的集體崛起，一位業(yè)內(nèi)人士感嘆說，20世紀(jì)80年代初他作為中國(guó)個(gè)赴Drupa參觀團(tuán)的一員受到了德國(guó)主辦方的熱情接待，當(dāng)時(shí)德方問：什么時(shí)候中國(guó)企業(yè)也能到Drupa參展？參觀團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)略一沉吟回答說：相信會(huì)有那一天的。現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)不僅來了，而且成了Drupa 2012的主角之一。 
　　綠色印刷 加速前行 
　　關(guān)于2012年，可以確信的一點(diǎn)是，綠色印刷將延續(xù)前兩年的態(tài)勢(shì)，當(dāng)仁不讓地居于行業(yè)關(guān)注的中心點(diǎn)。在有關(guān)方面的大力推動(dòng)下，綠色印刷在“十二五”年有了不錯(cuò)的開局，但與五年?duì)幦【G色印刷企業(yè)占到30%的大目標(biāo)相比，還只能算是萬里長(zhǎng)征邁出了“一小步”。
　　為了“十二五”大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，2012年綠色印刷認(rèn)證工作無疑將拉開加速前行的序曲。五年30%企業(yè)達(dá)標(biāo)，這意味著在“十二五”剩下的四年多時(shí)間里，每年要有數(shù)千家企業(yè)通過綠色印刷認(rèn)證，以此觀之，2011年的認(rèn)證工作只能算是小步慢跑，2012年通過獲得綠色印刷證書（亦即“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書”）將躍上一個(gè)全新的數(shù)量級(jí)，比如數(shù)百，上千家。在眾多企業(yè)熱情高漲之時(shí)，如何盡快建立完善綠色印刷相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)就變得十分重要，因?yàn)檫@事關(guān)認(rèn)證的科學(xué)性、規(guī)范性及可持續(xù)性。時(shí)下的《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求 印刷 部分》并不能涵蓋膠印之外的其他印刷方式，且更適用于出版物印刷。此外，認(rèn)證機(jī)構(gòu)的力量能否滿足眾多企業(yè)的認(rèn)證要求也值得關(guān)注。 
　　圍繞綠色印刷，各種各樣的會(huì)議、論壇、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在2012年自然會(huì)繼續(xù)輪番上演。其中的重頭戲自然要數(shù)每年11月初的“綠色印刷宣傳周”，此外7月中還將舉行“2012中國(guó)(上海)國(guó)際綠色印刷設(shè)備器材展覽會(huì)”，各種各樣的論壇、評(píng)獎(jiǎng)估計(jì)要數(shù)以十計(jì)，在此就不一一列舉。問題是，綠色印刷作為一種全新的發(fā)展理念和行為方式，不僅需要轟轟烈烈地宣傳，還要踏踏實(shí)實(shí)地踐行，尤其是要防止在利益的“綁架”下，綠色印刷淪為漂亮的商業(yè)“外衣”。 
　　在各種內(nèi)外部因素的綜合作用下，2012年于印刷業(yè)而言注定是充滿變化的一年。以上僅是對(duì)潛在的可能性略作梳理，此外還有很多疑問有待新的一年給出答案，比如在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書平臺(tái)上線之后，業(yè)界預(yù)計(jì)2012將成為電子書的爆發(fā)之年，對(duì)本已風(fēng)聲鶴唳的書刊印刷企業(yè)而言這又將帶來何種影響？ 
　　面對(duì)不確定的2012年，印刷企業(yè)如何未雨綢繆？思忖再三，恐怕仍不過兩個(gè)關(guān)鍵詞：“轉(zhuǎn)型”與“突圍”，至于如何開展，則有賴業(yè)內(nèi)各企業(yè)家的智慧和魄力。