“我現(xiàn)在每天都洗十多次手，要不總覺(jué)得不干凈。原來(lái)能用兩三個(gè)月的洗手液，不到一個(gè)月就用完了。”小于告訴新京報(bào)記者，從口罩、酒精到洗手液、消毒濕巾，一家人一個(gè)多月來(lái)忙著添置各種消殺用品。

風(fēng)口之下，不少美妝嗅到商機(jī)——跨界，推新品。數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)多月時(shí)間，超過(guò)3000家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍新增“消毒液、器械”等業(yè)務(wù)，其中，不乏各大美妝企業(yè)的身影。

不過(guò)，老牌日化企業(yè)仍然當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，一窩蜂地沖到這個(gè)市場(chǎng)中去，或許會(huì)造成產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。我國(guó)消殺市場(chǎng)集中度較高，美妝品牌要在消殺市場(chǎng)分一杯羹并非易事。

洗手液吃香，美妝企業(yè)跨界“搶食”

這段時(shí)間，洗手液等消毒殺菌類日化用品成了實(shí)實(shí)在在的“硬通貨”。根據(jù)凱度消費(fèi)者數(shù)據(jù)，2020年春節(jié)，天貓平臺(tái)消毒洗手液、消毒液和皮膚消毒護(hù)理產(chǎn)品同比分別增長(zhǎng)37倍、33倍及21倍。

“目前尚未恢復(fù)正常生產(chǎn)，因?yàn)楣?yīng)商都無(wú)法復(fù)工。”國(guó)內(nèi)一化妝品包裝企業(yè)創(chuàng)始人李楠對(duì)記者表示，“一套完整的化妝品包裝，需要塑料廠、玻璃廠、印刷廠一起完成，工藝不同，沒(méi)辦法做儲(chǔ)備，這是鏈條問(wèn)題，也是接力問(wèn)題。”

市場(chǎng)需求和復(fù)工難題壓頂雙重刺激下，原本不具有消字號(hào)產(chǎn)品的美妝品牌開(kāi)始自謀出路。

企查查數(shù)據(jù)顯示，以工商注冊(cè)變更信息為標(biāo)準(zhǔn)，自2020年1月1日至2月7日，全國(guó)超過(guò)3000家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍新增了“口罩、防護(hù)服、消毒液、器械”等業(yè)務(wù)，其中，不乏各大美妝企業(yè)的身影。

記者梳理注意到，從2月開(kāi)始，珈藍(lán)集團(tuán)、青蛙王子、紐西之謎、上美等化妝品公司紛紛入局。珈藍(lán)集團(tuán)于2月11日變更了經(jīng)營(yíng)范圍，增加“器械經(jīng)營(yíng)，用于傳染病防治的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售”業(yè)務(wù)。“集團(tuán)旗下自然堂、春夏、珀芙研三個(gè)品牌會(huì)陸續(xù)推出消毒類洗手液產(chǎn)品。”珈藍(lán)集團(tuán)表示。

幾乎前后腳，青蛙王子和紐西之謎相繼變更經(jīng)營(yíng)范圍，同樣增加了消毒用品相關(guān)業(yè)務(wù)。青蛙王子官網(wǎng)顯示，目前青蛙王子科研團(tuán)隊(duì)正全力研發(fā)抑菌消毒系列產(chǎn)品，工廠也有序復(fù)工，加速生產(chǎn)這類產(chǎn)品。據(jù)悉，包括免清洗洗手液、消毒噴霧在內(nèi)的青蛙王子消毒防護(hù)系列新品，已于2月17日在福建漳州的28家新南豐門店上市。

此外，上美旗下的護(hù)膚品牌一葉子，新推出除菌消毒系列，內(nèi)含兩款抗菌免洗洗手凝露和消毒多效噴霧共3個(gè)SKU。

這一切似乎只是前奏。日化類上市公司對(duì)記者表示，不僅擴(kuò)產(chǎn)洗手液，也會(huì)進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品。

“公司旗下品牌‘六神’在防疫除菌產(chǎn)品方面已有布局，未來(lái)將進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品，如計(jì)劃推出艾葉凈膚系列，來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的剛性需求。雖然目前具體銷售量沒(méi)有可對(duì)外的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但公司兩大主力工廠已順利復(fù)工，并優(yōu)先加急生產(chǎn)六神洗手液等防疫除菌產(chǎn)品。”上海家化表示。

此外，拉芳家化透露，公司擬在經(jīng)營(yíng)范圍中新增消毒產(chǎn)品、工業(yè)防護(hù)用品，相關(guān)工作正在積極開(kāi)展。“公司目前生產(chǎn)銷售多款健康洗手液，旗下有拉芳多姿抑菌洗手液等多款消毒用品。在疫情暴發(fā)后，公司業(yè)務(wù)部門第1時(shí)間與全國(guó)各地的銷售渠道客戶溝通，有序推進(jìn)復(fù)工生產(chǎn)，為客戶緊急生產(chǎn)用于抑菌潔凈的洗手液等產(chǎn)品投放市場(chǎng)，優(yōu)先滿足市場(chǎng)供應(yīng)。”

訂單排到5月，已是一瓶難求？

消殺用品受到熱捧，原材料供應(yīng)商自然按下快進(jìn)鍵。“我們已經(jīng)在2月10日復(fù)工。自從疫情暴發(fā)以來(lái)，衛(wèi)生清潔類產(chǎn)品的原料訂單不斷增長(zhǎng)，主要是消殺產(chǎn)品的香精原料訂單。”一位香精公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

“國(guó)內(nèi)大部分泵頭廠、瓶子廠的訂單甚至已經(jīng)排到了5月份，包材每天都在漲價(jià)，但仍然無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。”他說(shuō)。

供不應(yīng)求的還有生產(chǎn)洗手液所需的表面活性劑。“春節(jié)就沒(méi)停，我們九個(gè)工廠在春節(jié)全部連續(xù)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。物流二月份還是受到了一些影響。不過(guò)，我相信市場(chǎng)會(huì)快速地復(fù)蘇，甚至?xí)┌l(fā)性反彈，畢竟還有需求。”生產(chǎn)此類產(chǎn)品的上市公司贊宇科技認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，需求基本穩(wěn)定，表面活性劑市場(chǎng)容量會(huì)進(jìn)一步提升。“通過(guò)這次疫情，良好的洗手衛(wèi)生習(xí)慣可能會(huì)得到保留。”

值得一提的是，洗手液一般分為“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”和“衛(wèi)消證字”兩種。其中，妝字號(hào)的洗手液難以達(dá)到殺菌、抑菌的功效，與普通化妝品一樣只能清潔去污。而大部分美妝企業(yè)看中的消字號(hào)類，需要取得衛(wèi)生許可證和“衛(wèi)消證字”許可證才能生產(chǎn)。

而對(duì)于跑步進(jìn)場(chǎng)的美妝企業(yè)，代加工顯然成了捷徑。記者了解到，目前擁有“消字號(hào)” 生產(chǎn)資質(zhì)的化妝品代工廠同樣處于供應(yīng)鏈緊張狀態(tài)。即便通過(guò)代加工的方式生產(chǎn)消字號(hào)產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍也應(yīng)該包含衛(wèi)生、消毒類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。

隔行如隔山，消殺市場(chǎng)難轉(zhuǎn)風(fēng)向

對(duì)于不少品牌試圖進(jìn)軍消殺市場(chǎng)，在日化行業(yè)從業(yè)多年的李陽(yáng)對(duì)新京報(bào)記者表示，大型日化企業(yè)可能受到原材料和復(fù)工影響，無(wú)法保證備貨充足，但其優(yōu)勢(shì)是與上下游的供應(yīng)商和物流合作關(guān)系穩(wěn)定，新入局者很難有這個(gè)優(yōu)勢(shì)。

“洗手液領(lǐng)域市場(chǎng)集中度較高，老牌日化企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，且洗手液屬于大日化產(chǎn)品，對(duì)技術(shù)要求比較低，老牌日化企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)。” 李陽(yáng)說(shuō)。

資深配方工程師潘廣樂(lè)也告訴記者：“很多化妝品公司想要入局抑菌洗手液、消毒液的項(xiàng)目，但實(shí)際上沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。從廠房層面上，目前抗抑菌劑、消毒劑是不能和化妝品共線生產(chǎn)的，需要獨(dú)立的車間和生產(chǎn)線。”

老牌日化企業(yè)的地位的確難一時(shí)撼動(dòng)。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，在2019年我國(guó)家用消殺產(chǎn)品市場(chǎng)中，威露士所屬的威萊集團(tuán)市場(chǎng)份額排名第1，占45.1%；滴露所屬利潔時(shí)市場(chǎng)份額排名第二，為16.6%。

此外，美業(yè)顏究院的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月16日的30天內(nèi)，威露士洗手液占比高為18.4%，滴露以8.26%的占比排在第二。

當(dāng)下，不少國(guó)內(nèi)日化品牌巨頭也在加班加點(diǎn)生產(chǎn)消殺用品。

立白集團(tuán)對(duì)記者表示，疫情發(fā)生后，工廠生產(chǎn)開(kāi)啟“滿載”模式，24小時(shí)連抽轉(zhuǎn)，員工3班倒，通過(guò)產(chǎn)能提升方案，消毒除菌類產(chǎn)品的產(chǎn)能翻番。例如，消毒液產(chǎn)品的生產(chǎn)能力由原來(lái)的165噸/天，提升至375噸/天。

記者注意到，在立白集團(tuán)及其控股朝云集團(tuán)捐贈(zèng)的2億物資中，朝云集團(tuán)旗下威王84消毒液、除菌包就屢屢出現(xiàn)在抗疫一線的新聞報(bào)道中。

“自2月2日起，藍(lán)月亮響應(yīng)國(guó)家需求，保障消毒殺菌清潔防護(hù)產(chǎn)線全面復(fù)工，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)連續(xù)生產(chǎn)。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)措施的有效推進(jìn)，產(chǎn)能也大幅提升，”藍(lán)月亮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前藍(lán)月亮集團(tuán)消毒殺菌清潔防護(hù)用品日產(chǎn)能已超過(guò)400噸，截至2020年2月18日，共生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品超過(guò)1300萬(wàn)。

“洗手液這樣的消殺用品，在面上看確實(shí)是一個(gè)風(fēng)口，但企業(yè)需要思考如何利用好這個(gè)風(fēng)口，而不是一股腦地沖進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，或許會(huì)造成產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。”李陽(yáng)對(duì)記者分析稱，“老牌日化企業(yè)庫(kù)存不足，或許給了新進(jìn)入者可乘之機(jī)，但一旦巨頭全面恢復(fù)生產(chǎn)，其他的洗手液品牌無(wú)疑是沒(méi)有招架之力的。”

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