近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的形式不斷創(chuàng)新發(fā)展，立柱、樓頂廣告牌、公交站牌、候車亭、戶外墻體、霓虹燈、橫幅、氣球、充氣拱門(mén)到LED電子顯示屏等等，層出不窮。靈活多樣、形式新穎的戶外廣告，在媒介市場(chǎng)的份額不斷增大，現(xiàn)已成為我國(guó)廣告業(yè)繼電視、網(wǎng)絡(luò)廣告之后的第三大廣告發(fā)布媒體。



	                              

那么，是不是所有的戶外廣告媒體只要投放了就有很好的回報(bào)？其實(shí)事實(shí)遠(yuǎn)非如此，戶外廣告在投放時(shí)仍然有許多的問(wèn)題需要我們?nèi)プ⒁猓绻麘敉鈴V告投放能夠把握合適的策略，掌握適當(dāng)?shù)幕鸷?，那么?shí)現(xiàn)戶外廣告媒體的高效運(yùn)用指日可待。不妨可以從以下幾個(gè)方面去考慮：仔細(xì)研究當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)預(yù)選投放城市和區(qū)域時(shí)一定要?jiǎng)?wù)必仔細(xì)研究投放城市，甚至區(qū)域的有關(guān)戶外廣告發(fā)布的規(guī)定，能了解審批部門(mén)對(duì)以往類似案例的處理方法以及終審批權(quán)的所在。由于戶外廣告帶來(lái)的不僅僅是商業(yè)效應(yīng)，更多的可能是影響整個(gè)城市甚至更廣范圍的公眾效應(yīng)。因此有關(guān)管理部門(mén)的理念和態(tài)度往往相當(dāng)重要，對(duì)于有創(chuàng)意的沒(méi)有先例的某些類型的戶外廣告更是如此。適當(dāng)規(guī)避廣告環(huán)境干擾如同過(guò)多的電波廣告已經(jīng)對(duì)廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過(guò)于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。因此在選擇投放區(qū)域前除了分析人流、車流、周邊環(huán)境等調(diào)查數(shù)據(jù)外，更需要深入實(shí)地去進(jìn)行親身感受，對(duì)該地點(diǎn)的廣告環(huán)境進(jìn)行考察。同時(shí)也要考慮構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告投放策略。投放策略要服務(wù)整體廣告戶外廣告是廣告整體運(yùn)動(dòng)和媒體整體投放的一部分，同時(shí)，戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法到達(dá)的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運(yùn)動(dòng)需要來(lái)決定戶外廣告購(gòu)買是以個(gè)體還是網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。

	如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹(shù)立或加強(qiáng)品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開(kāi)闊、度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或游覽區(qū)域投放戶外廣告。由于這些區(qū)域媒體價(jià)值昂貴，因而通常不可能大量購(gòu)買。購(gòu)買的種類也應(yīng)以大型廣告牌、霓虹燈或單立柱為主。



	                              



	如果戶外廣告能夠更多的結(jié)合人們?cè)谌粘Ｉ钪芯哂兄匾饔玫氖挛?，比如候車亭?4小時(shí)便利店，大眾交通、手機(jī)等，并根據(jù)品牌自身要傳達(dá)的概念進(jìn)行選擇發(fā)布，品牌概念就可能在傳播中依靠同樣具有這種概念內(nèi)涵的媒體被具象化，使得廣告?zhèn)鞑ジ挥杏H和力，更易為受眾理解和接受，從而取得更為理想的戶外廣告?zhèn)鞑バЧ?



	                



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